Branded content no es un concepto nuevo en sí mismo, pero su popularidad ha experimentado un notable incremento en los últimos tiempos. Anteriormente, las marcas tendían a enfocarse en destacar las cualidades de sus productos o servicios para persuadir a los consumidores a comprarlos. Sin embargo, con el tiempo, se dieron cuenta de que los consumidores buscaban algo más que simples anuncios para llamar su atención.

En la actualidad, las marcas reconocen la importancia de crear experiencias significativas para su audiencia en lugar de limitarse a mostrar las características de sus productos de manera constante y directa. Una de las estrategias que ha surgido en este nuevo enfoque es el branded content, el cual ha transformado la forma en que se presentan los productos a los consumidores. Este enfoque reconoce las características únicas de las marcas y contribuye a construir relaciones basadas en la sensibilidad y la empatía con su público.

¿A qué nos referimos cuando hablamos de branded content?

El branded content es un tipo de contenido que se caracteriza por ser auténticamente atractivo y útil, sin tener como objetivo la venta directa. A diferencia de la publicidad tradicional, cuyo propósito es captar la atención de forma intrusiva, este formato se integra de manera orgánica en la experiencia del usuario, ofreciendo contenido de valor, entretenimiento o conocimientos alineados a los intereses de tu cliente. A través de diversos canales, como vídeos, podcasts, eventos y webinars, es posible implementar esta estrategia para establecer una conexión significativa con la audiencia, mostrando el compromiso de la empresa con temáticas como el core del negocio, la sostenibilidad y la misión empresarial.

¿Cómo hacer branded content?

Cuando se crea contenido de marca, conocer a fondo a tus clientes es fundamental para adaptar el formato y ofrecer valor. Debe incluir elementos visuales atractivos, una banda sonora adecuada y detalles gráficos informativos para enriquecer la experiencia de comunicación.

A continuación te mostramos ideas de branded Content:

1- Si perteneces a la industria alimentaria, puedes crear un programa para la multiplataforma que ayude a tus clientes a cocinar de forma deliciosa y saludable.

2- Si perteneces a industrias que operan con recursos naturales, puedes crear una serie documental con capítulos para informar a tus colaboradoras y colaboradores sobre procesos de certificación y sostenibilidad.

3- Si perteneces al sector de consultorías, puedes diseñar un webinar que aporte conocimientos a tu cliente ideal, enseñando algún aspecto crítico para ellos.

4- Si perteneces al retail, puedes crear un podcast con las últimas novedades que llegaron a la tienda para hacer la vida más fácil.

Aquí te dejamos algunos pasos esenciales para un branded content ganador:

1. Transmitir el propósito de tu marca: Comprende qué representa tu marca y cómo deseas ser percibida. Saber esto permitirá definir los lineamientos creativos y de contenido.

2. Conocer a tu audiencia: Investiga los intereses, dolores y deseos de tu público objetivo. Esto te ayudará a crear un contenido altamente valioso para la audiencia.

3. Contar una historia: Usa narrativas que conecten emocionalmente, sean relevantes y reflejen los valores tanto de la marca como de su audiencia.

4. Elegir el formato adecuado: Desde videos hasta programas para la multiplataforma, pasando por podcasts y artículos, selecciona el medio que mejor se adapte a tu mensaje y audiencia.

5. Difundir  y medir: Distribuye tu contenido a través de los canales de comunicación y analiza su rendimiento para optimizar futuras campañas.

¿Por qué hacer branded Content?

El contenido de marca ofrece múltiples beneficios, como:

– Construir confianza y credibilidad: Al ofrecer valor sin vender abiertamente, se fomenta una relación positiva con la audiencia.

– Diferenciación en el mercado: Un contenido único y significativo se distingue de la competencia.

– Engagement y lealtad: El contenido relevante y de calidad genera mayor interacción y fidelidad hacia la marca.

¿Cómo funciona el branded content?

El éxito del branded content radica en su habilidad para entretener, informar o inspirar, generando una conexión emocional que trasciende la transacción comercial. Los valores y experiencias compartidas producen una sinergia virtuosa entre la marca y su audiencia. Permite además, la integración orgánicamente en la vida de sus consumidores, convirtiéndose en una presencia valorada y relevante.

En Montaña Publicidad, consideramos que el contenido de marca es fundamental para realzar el valor y la relevancia de tu empresa ante los ojos de tu audiencia. Especializados en estrategias de comunicación con propósito, estamos preparados para ayudarte en la creación de contenido altamente relevante para tu consumidor y la sociedad.

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